Rajeev Chand, generalny menedżer i analityk rynku technologii bezprzewodowych firmy Rutberg & Somranu twierdzi, że w ciągu najbliższych pięciu lat bezprzewodowy Internet stanie się znacznie bardziej popularny i rozpowszechniony, niż stacjonarny. Fakt ten jest kolejnym wyzwaniem dla Google, ponieważ algorytmy pracy, modele rozpowszechnienia reklamy, które wykorzystuje wyszukiwarka, mogą nie być optymalne i wygodne na urządzeniach przenośnych.
Kompania Google będzie musiała zmienić swoje podejście do przedstawiania informacji dla użytkowników. Według dyrektora wykonawczego firmy reklamowej JumpTap Dana Olschwanga, jeżeli użytkownik będzie chciał się dowiedzieć o najbliższej stacji benzynowej, do niczego będzie mu potrzebne 20 tysięcy rezultatów wyszukiwania. Ponadto, przenośne urządzenia są nie do pogodzenia z powszechnymi bannerami, jedną z najpopularniejszych form dzisiejszej reklamy online.
Ze względu na podane wyżej przyczyny Google zdecydował sią zorganizować Android – stowarzyszenie łączące 33 kompanie, których celem jest stworzenie takiego urządzenia i platformy, które ułatwią wykorzystanie bezprzewodowego Internetu. Jednym z partnerów Google będzie kompania T-Mobile, która nie chce wysłuchiwać skarg użytkowników w związku pojawieniem się reklam na ich urządzeniach, aczkolwiek jest zmuszona albo współpracować z gigantem internetowym, albo być jego konkurentem, co nie jest pożądane.
