[Dyskusja] Sieci reklamowe

[Wojciech Kocjan]

Badanie profilu uzytkownika, a wiec to o czym mowicie, wykonywane jest wlasnie przez badanie firm I-metria i Gemius - "Prawdziwy profil". Normalnie takie badanie sporo kosztuje (kilkaset zł miesiecznie), jednak dla uczestnikow sieci reklamowych w Polsce jest ono darmowe (w Idmnet, Adnet, Arbomedia i Q-net). W niedawno opublikowanym raporcie na Webinside.pl (http://www.webinside.pl/raport.php) pisalismy wlasnie o standaryzacji tych badan i ich obecnosci w tych sieciach reklamowych - zainteresowanych zapraszam do lektury.

Nowa witryna w sieci reklamowej wstawia na swoja strone odpowiednie kody - Gemiusa i do badania Prawdziwy Profil. Te pierwsze mierza dokladne statystyki (oprogramowanie to samo co na gemius.pl), to drugie uzytkownikom otwiera osobne okienko z prosba o wziecie udzial w badaniu. Jesli uzytkownik sie zgodzi to wyswietla mu sie ankieta (bodajze w sumie na 4 stronach) no i wybierajac odpowiednie opcje bierze udzial w tworzeniu profilu czytelnika danej witryny.

[Fancy]

Należy jednak pamiętać że rynek reklamy internetowej w tej chwili nie prezentuje się dobrze. Z własnych obserwacji różnych stron o tematyce medii w Internecie mogę stwierdzić że w większości przypadków dochody z reklam nie przekraczają niskiego 30% progu.
Sieci reklamowe są więc w małym dołku i należy zastanowić się nad tym, czy otrzymane propozycje wynikają z rzeczywistego zainteresowania reklamodawców daną dziedziną, czy chodzi agencji o zwiększenie liczby stron internetowych w programie, w celu wzrostu pozycji firmy która zachęci ze skorzystania z usług największe marki.

[wermon]

Niestety rynek reklamy internetowej nie jest jeszcze w polsce dobrze rozwiniety (chociaz na szczescie sytuacja z roku na rok szybko sie poprawia)
Jest to tez napewno wynik slabo rozwinietej informacji o internautach jako o konsumentach, potencjalnych klientach - chodzi mi tu o mały zasięg badań takich jak "Prawdziwy profil".

Kiedy juz rozwinie sie taka informacja nie bedzie istotne o jakiej tematyce serwis odwiedzamy bo strona ktora bedziemy odwiedzac, za posrednictwem sieci reklamowych, majacych dostep do takiej bazy informacji, bedzie wiedziala co lubimy ile zarabiamy itd. => bedzie dostosowywala reklame do nas i naszych mozliwosci finansowych.

Wyzszosc portali nad sieciami reklamowym polega na tym ze portale majac nasze IP maja w miare dokladna informacje o nas jako konsumentach ktora uzyskuja miedzy innymi przy zakladaniu skrzynek czy poprzez statystykę serwisow portalu ktore odwiedzamy.

Natomiast sieci reklamowe maja tylko szczatkowe informacje na nasz temat, bo ilu z Was bralo udzial w badaniu prawdziwy profil ? Oczywiscie moga tez prowadzic statystyki polegajace na badaniu ktore serwisy sa przez nas najczesciej odwiedzane co daje jakies pojecie o zainteresowaniach
Dlatego ciezko im jest jeszcze zaproponowac kampanie jakosciowa ktora jest tansza i podobno skuteczniejsza od ilosciowej => w sieciach reklamowych moga reklamowac sie tylko bogaci ktorych stac na kampanie ilosciowa.
Dlatego wlasnie praktycznie w ~80% widzimy reklamy firm z ogromnym funduszem reklamowym takich jak operatorzy banki itd.

Rozwiazaniem tego problemu jest wykorzystanie rejestracji i wypelnienia ankiety do zebrania takich informacji jako warunku korzystania z zawartosci strony. Tylko ze rozwiazanie takie jest o tyle klopotliwe ze jesli taki system rozwina by sie masowo to udreka byloby wypelnianie ankiet za kazdym razem kiedy wchodzimy na jakas nowa strone

Natomiast Microsoft juz wymyslil cos takiego jak www.passport.com
Z tego co czytalem to chodzi tam wlasnie o to zeby uzytkownik mial mozliwosc zarejestrowania sie i wypelnienia takiej ankiety raz a login i haslo moze wykozystywac wtedy do "wchodzenia" do duzej ilosci serwisow, ktore oczywiscie czy bezposrednio czy za posrednictwem sieci reklamowych mialyby za oplata dostep do pelnej informacji o swoich uzytkownikach => mozliwosc strworzenia o wiele lepszej oferty reklamowej.

Tak wiec juz pozostaje nam tylko czekac az takie rozwiazania przyjma sie i u nas bo wiecej reklam = wiecej $ = lepsze serwisy = lepsze informacje czyli to co internauci lubia najbardziej

Takie sa wlasnie moje przemyslenia na temat e-reklamy.pl i jej przyszlosci


pozdrawiam, wermon

[horna666]

Przyznam ciekawy temat - sam zastanawiałem się na dołączenie w przyszłości do jakiejś z sieci reklamowej. Najpierw jednak za niedługi czas planuje samodzielne znalezienie reklamodawcy a właściwie firmy którą objęłaby sponsoring na dłuzszy okres czasu np. na 1 rok - jeśli to się nie powiedzie spróbuję dołączyć do jednej z sieci. Czy wie ktoś może jak wygląda sprawa prowizji w tym przypadku?

[Dawid Kulbaka]

Sprawa jest taka, że sieci reklamowe pobierają około 40 % od przeprowadzonej kampanii reklamowej. Należy zatem wziąć pod uwagę dwa czynniki:

- częstotliwość takich kampanii

- i fakt, że jeśli ktoś zdecyduje się na reklamę to jest to raczej znaczna ilość wyświetleń, co za tym idzie spore koszta

Jeśli w przypadku pierwszego załozenia owa czestotliwosc będzie okresowo przeprowadzana (w co sam po porstu wątpie) to uwazam, że współpraca z siecią reklamową się opłaca i bedzie z pewnością korzystniejsza niz szukanie reklamodawców na własną rękę. Nie byłbym jednak takim optymistą jeśli chodzi o ten apekt.

[horna666]

No właśnie - njaważniejsza jest tu chyba ta częstotliwość, bo jeśli ta jest niska no to sprawa jest spalona... chyba że dodatkowo szuka się reklamodawców na własną rękę. Zgodzę się jednym z powyższych stwierdzeń że dużo zależy tu od tematyki serwisu - namnożyło się ostatnio sporo serwisów z dzwonkami, smsami etc gsm - dużo z nich na pewno ma dużą oglądalność, część na pewno taką jakiej portal którym się zajmuje pewnie nigdy nie osiągnie... No ale jako że serwisów takich jest mnóstwo, więc i myślę że reklamodawców także trudniej zainteresować - dlatego też np. nie spotkałem za wiele takich serwisów w sieciach reklamowych, poza kilkoma wyjątkami.. Co raz większą uwagę sieci reklamowe zwracają na serwisy dot. spraw e-biznesu, e-gospodarki etc. Dotyczy to głównie osób które odwiedzają te witryny - właściciele przedsiębiorstw, ludzie związani ze światkiem biznesu etc. Tu reklama jest zdecydowanie bardziej skuteczna. Poszukiwanie reklamodawców na własną ręke w tym przypadku ma jakiś sens, bynajmniej warto spróbować, pod warunkiem że jest czym zainteresować potencjonalnego sponsora / klienta.

[mw]

Wspolpraca z siecia reklamowa moze byc bardzo korzystna - oni biora na siebie poszukiwanie reklamodawcow, mierza statystyki Twojej strony, przeprowadzaja badanie profilu uzytkownika - w zamian oddajesz im % od wplywow z reklam, ktore oni zalatwia.

Jak duży jest to % wpływów z reklam ?

[Wojciech Kocjan]

Jak duży jest to % wpływów z reklam ?

Nie da sie dokladnie podac takiego %, a to dlatego ze kazda siec ma inne stawki, jak i kazda witryna moze negocjowac ja indywidualnie. Generalnie jest to poziom ok 35-50%, choc jak mowie nie mozna tutaj zbytnio uogólniać. Co witryna to zapewne inne warunki współpracy z siecią reklamową.

[gofer]

jeżeli Panowie mielibyście przystąpić do jakiejś sieci, to którą byście polecili (wybrali), dla strony o profilu biznesowym?

[Dawid Kulbaka]

Nie takie łatwe, nie każda agencja reklamowa przyjmie kazdą stronę. Ale z tego co mi wiadomo najlepszy zbior strony typu biznes ma siec qnet (BiznesNet, Mediarun, Biznespolska, Warsaw Voice, Warsaw Business Journal), dosc fajny zestaw ma takie adnet ale to juz bardziej podchodzi pod finanse: money.pl bankier i expander.pl.

[Markos]

WItam,

Wciąż mam mieszane uczucia co do sieci. W naszym przypadku sieć raz zamieściłą reklamę i to dlatego, że klient był przez nas urobiony. Nadal jestem zwolennikiem samodzielnego sprzedawania reklam. Może samodzielne sprzedawanie reklam nie jest tanie ale na dłuższą metę się opłaca. A odkąd sieci zaczynają proponować stawki za emisjie na poziomie aukcji w allegro to się zastanawiam już wogóle co jest grane. Mimo szczerych chęci nie rozumiem nadal polityki sieci reklamowych. A w przypadku produktów szytych na miarę sieć może wogóle położyć sprzedaż . Sprzedaliśmy trochę reklam klientom bezpośrednio i ja k na razie wynik jednorazowej emisji miesiecznej był lepszy niż to co sieć proponowała za cały rok Chyba, że chcesz tanio sprzedawać i zależy Ci na tym aby było widać reklamę, wtedy sieć może zapchać Twój serwis tanimi reklamami lub barterami.
Sieci są może dobre dla portali gdzie zawsze każda kampania trafić musi.
Może mój serwis nie nadaje się do sieci reklamowych , ale za to klienci bezpośredni jakoś nie mają oporów reklamować się u nas.

I konkluzja siec zawsze będzie miała gdzie włożyć budget, i z pakietu witryn jaki posiada wybierze te które mają najlepsze ceny. Czasem mam wrażenie, że sieci sprzedają rabaty a nie powierzchnię reklamową. Ale może się mylę.

[Braga]

Temat dosyc stary jednakze chcialem zapytac czy majac strone gdzie dochody uzytkownikow sa dosyc znaczne, mam szanse zdobyc lepszych reklamodawcow?[/sql]