Trendy w reklamie internetowej?

[robertx]

Jak myślicie, czy cos się zmieni wreszcie w reklamie w Internecie? Czy już na zawsze jesteśmy skazani na wyskakujące okienka przed którymi właściwie ochrony nie ma? Dlaczego marketerzy robią z netu kolejna telewizję, zamiast skupiać się na ciekawych pomysłach uwzględniających specyfikę tego medium?

[Grzegorz Komsta]

Wyskakujących okienek jest już coraz mniej. Stosowano je w myśl błędnej zasady, że "jeśli reklama zwraca uwagę to na pewno jest skuteczna". Tymczasem reklama może zwracać uwagę, ale zniechęcać i tak jest z wyskakującymi okienkami, które większość zamyka zanim się załadują.

Coraz częstsze są reklamy wyświetlane przed odwiedzeniem strony www. Dopiero po kilku sekundach lub kliknięciu w odpowiedni link zostajemy przekierowani na stronę główną serwisu. Obecnie jest to jednak stosowane jako uzupełnienie do billboardów etc.

Teraz reklamy w sieci to też krótkie klipy wideo z dźwiękiem, a kiedyś były to proste animowane GIF-y, więc cały czas ewoluują.

[Dawid Kulbaka]

Ale jest coś prawdy w tym, co pisze robertx, szczególnie w polskiej sieci. Wydaje mi się, że problem polega na masowej produkcji tych, którzy kreują internetową reklamę. Nie skupiają oni uwagi na porządnych konceptach, ale po prostu "dobrze wykonują swoją pracę".

Choć są i wyjątki - powstają reklamówki-gry flash i przeróżne konkursy. Fakt faktem - jest tego za mało i nie są to jakieś "bomby reklamowe". Może marketing wirusowy.. ale u nas kuleje... w przeciwieństwie do innych.

Popupy się kończą, choć nie wymarły jeszcze do końca, sporo ich nadal funkcjonuje. A reklama TV wchodzi do internetu bo i pojawia się wideo w internecie, co jest raczej naturalną tego konsekwencją.

[robertx]

A słyszeliście o akcji Samsunga na serwisie digart? Samsung nie wbił się na serwis z żadna krzyczącą reklamą, ale po prostu dodał nowa zakładkę i wchodzi na nią, kto chce. A patrząc po ilości wypowiedzi na forum związanym z ta akcją to popularność zakładki była niemała.

[Marcin Kalisz]

Temat przykurzony, a wart dalszej dyskusji. Z przedmówcami się zgodzę, lecz dorzucę kilka swoich spostrzeżeń wynikających przede wszystkim z doświadczenia.

Sytuacja na rynku reklamy internetowej w Polsce jest faktycznie odrobinę "zastana" w porównaniu z krajami bardziej rozwiniętymi - co dziwić nie powinno. W dużej mierze - i tu mówię jak najbardziej serio - wpływ na to mają sami reklamodawcy, którzy przekonani są o najwyższej skuteczności reklam narzucających się internaucie. Nie bez przyczyny, bo jak wykazują badania wydajność takiej inwestycji jest duża i dotyczy to tej najbardziej bezczelnej formy, czyli reklamy z ukrytym krzyżykiem. Wyniki podobnych badań śledzimy w naszej firmie od ponad dwóch lat, jednak nigdy nie padają dane dotyczące wspomnianego w jednym z powyższych postów marketingu wirusowego. I znów można stwierdzić, że nie bez przyczyny...

Marketing wirusowy w Polsce to wciąż ciekawostka. Moje kontakty nawet z firmami, których nazwa obecna jest na każdym kanale w TV pozwalają wysnuć wniosek, że marketingowcy w większości Polskich firm skupiają się nadal na wychwalaniu samego produktu, zamiast - poprzez okrężną, wirusową drogę - doprowadzić do sytuacji, w której klient "dobrowolnie" produkt ten wypróbuje. Firmy nastawione są na proste metody i proste wyniki, których analiza nie przysporzy żadnych wątpliwości. Wielokrotnie droższa reklama "wyskakująca" w czasie jej emisji generuje sprzedaż i to łatwo sprawdzić. "Wirus" to swego rodzaju koło zamachowe, którego działanie może być widoczne za określony okres czasu i - co najgorsze dla decydenta w takiej firmie - trudno będzie udowodnić, że ewentualny sukces wynika właśnie z tego posunięcia. Mechanizm takiego postępowania doprowadza do paradoksu: im większa firma, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że w tego typu reklamę zainwestuje. Podobne spostrzeżenia na temat rynku amerykańskiego sprzed paru lat odnaleźć można w znakomitych książkach Setha Godina: "Folietowa krowa" i "Dodatek gratis".

Coraz częściej mamy jednak do czynienia z młodymi przedsiębiorcami, otwierającymi pierwszy, ale osobiście przez nich traktowany biznes. Nie mogą sobie pozwolić na typową reklamę ATL, więc przekonują ich argumenty przemawiające za marketingiem wirusowym - inteligentnie przygotowanej machinie, której efektem końcowym jest kolejny klient. Myślę, że to tacy ludzie doprowadzą do zmian na rynku polskiej reklamy, nie tylko internetowej, bo reklama wirusowa nie jest ograniczona do medium czy formy. Staje się wirusową gdy funkcjonuje w określony sposób, a to można osiągnąć nawet poprzez opakowanie produktu. Nie ukrywam jednak, że internet odgrywa tu ogromną rolę.

[HERO]

Komputery nie dlugo beda sterowane bez uzycia klawiatury
Internet zamienia sie w jeden wielki film - ostatnio nawet widzialem super reklame - w odtwarzanym filmiku dokladniej byl to teledysk migaly kwadraciki po najechaniu myszka na kwadraciki filmik zastrzymywal sie i pokazywala sie cena np bluzki ktora mial akurat na sobie aktor wystepujacy w teledysku z mozliwoscia kupienia dla mnie bomba
nie dlugo spolecznosc internetowa bedzie pewnie mogla odrazu z komorki laczyc sie przez internet i przesylac filmiki na zywo lub je nagrywac dla innych wiadomo co wtedy bedzie z reklama przed filmikiem 15 sec reklamy i jeszcze reklama wpleciona w filmik
banery bilboardy juz dawno odeszly do lamusa jezeli chodzi o CTR i bez wyszukanej reklamy mozna zapomniec o sukcesie

pozdrawiam