Co trzeci badany Europejczyk przyznał, że zrezygnował z planowanego zakupu po przeczytaniu negatywnej opinii w blogu, natomiast 52 proc. dało się nakłonić do zakupu dzięki rekomendacji autorów internetowych dzienników. Informacjom w blogach wierzy 24 proc. ankietowanych, tymczasem reklamie telewizyjnej – 17 proc., a reklamie w e-mailach – 14 proc.

Nowy, coraz popularniejszy ostatnio trend, stawia jednak blogosferę w zupełnie innym świetle. Pojawiają się pomysły na płacenie internautom za umieszczanie w swoich internetowych pamiętnikach informacji i opinii - najlepiej pozytywnych - o produktach danej firmy. Ten szczególny rodzaj product placement oferują firmom takie serwisy, jak PayPerPost.com czy ReviewMe.

Niesie to ze sobą również pewne niebezpieczeństwa – blogerzy dostają zapłatę za pisanie o produkcie, a nie za jego chwalenie. Dlatego nieprzychylne uwagi na temat produktu mogą wywrzeć bardzo negatywny wpływ zarówno na wizerunek, jak i na poziom sprzedaży produktów danej firmy. Mimo to, płacenie blogerom za pisanie o produktach firmy cieszy się rosnącym zainteresowaniem ze strony przedsiębiorstw.

Jak podaje Ipsos Mori, najczęściej do blogów sięgają Francuzi (90 proc. respondentów), w pozostałych badanych krajach Europy Zachodniej średnia wynosi 50 proc.