Domy mediowe i agencje marketingowe w ubiegÅ‚ym roku przeznaczyÅ‚y na reklamÄ™ w sieciach kontekstowych Å›rednio ok. 25% budżetów SEM, a klienci bezpoÅ›redni okoÅ‚o 31%. Gdyby zatem przyjąć dla udziaÅ‚u reklamy kontekstowej poziom 25%, to oznacza, że wartość tego rynku w Polsce w ubiegÅ‚ym roku wynosiÅ‚aby w przybliżeniu 89 milionów zÅ‚otych.

 

Na pytanie o wysokość budżetu reklamowego PPC przeznaczonego na dziaÅ‚ania w sieciach kontekstowych w 2010 r., 55% agencji marketingowych odpowiedziaÅ‚o, że planuje zwiÄ™kszenie tego budżetu; takiej samej odpowiedzi udzieliÅ‚o 44% klientów bezpoÅ›rednich. JednoczeÅ›nie jedynie 6% klientów bezpoÅ›rednich zadeklarowaÅ‚o zmniejszenie tych nakÅ‚adów.

Sieci kontekstowe sÄ… dla marketerów ważnym kanaÅ‚em komunikacji z konsumentami podczas planowania kampanii PPC – kampanie tego typu realizuje 83% ankietowanych domów mediowych i agencji SEM oraz 90% klientów bezpoÅ›rednich. 

Znakomita wiÄ™kszość marketerów z agencji SEM oraz domów mediowych wykorzystuje kampanie w sieciach kontekstowych w celu budowania zasiÄ™gu marki (90%). Duże znaczenie dla nich odgrywajÄ… również 2 pozostaÅ‚e cele -  direct response oraz budowanie Å›wiadomoÅ›ci marki. W tym przypadku preferencje klientów bezpoÅ›rednich sÄ… inne – ponad 70% z nich przeprowadza za pomocÄ… reklamy kontekstowej kampanie direct response. 

 

Zarówno marketerzy z domów mediowych, jak i klienci bezpoÅ›redni sÄ… zgodni w kwestii najwiÄ™kszych zalet reklamy kontekstowej. SÄ… to ich zdaniem: szeroki zasiÄ™g (odpowiednio 75% i 68% odpowiedzi) oraz korzystna cena i dobór kontekstowy. 

 

57% badanych agencji i domów mediowych pÅ‚aci za klikniÄ™cie w sieci kontekstowej mniej niż za klikniÄ™cie w reklamÄ™ w wynikach wyszukiwania. Analogicznie, mniejsze CPC dla sieci kontekstowych deklaruje 57,1 % klientów bezpoÅ›rednich.

 

WÅ›ród respondentów z domów mediowych oraz agencji marketingowych najpopularniejsze produkty reklamowe wykorzystywane w sieciach kontekstowych to reklamy tekstowe (95%) i statyczne reklamy graficzne (90%). Dużym zainteresowaniem cieszÄ… siÄ™ też reklamy intekstowe (60%). Z kolei przy niemal takiej samej popularnoÅ›ci reklam tekstowych (96%) klienci bezpoÅ›redni znacznie rzadziej korzystajÄ… z reklam graficznych statycznych (39%).

 

W ramach podsumowania wyników badania sieć Adkonetkst przygotowaÅ‚a raport white paper pt. „Reklama kontekstowa jako element Search Engine Marketingu” (PDF), który zawiera opis badania i wiedzÄ™ na temat reklamy kontekstowej.