Jest to ogólnoÅ›wiatowy trend - 9. na 10. badanych zamierza zwiÄ™kszyć swój budżet marketingowy w nadchodzÄ…cym roku.

Badania StrongMail wykazujÄ… duże zainteresowane realizacjÄ… strategii marketingowych z naciskiem na wykorzystanie narzÄ™dzi internetowych. Åšwiadczy o tym deklaracja wdrożenia wysyÅ‚ki komunikatów promocyjnych e-mailem (69%), wykorzystania możliwoÅ›ci serwisów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych (59%) oraz prowadzenia marketingu na wyszukiwarkach, ze szczególnym uwzglÄ™dnieniem SEM i reklam rozliczanych w modelu PPC (42%).

O sile internetu mogÄ… Å›wiadczyć dużo niższe deklarowane wzrosty nakÅ‚adów finansowych tradycyjnych metod promocji: na reklamÄ™ (28% odpowiedzi), bezpoÅ›rednie przesyÅ‚ki pocztowe (21%), czy obecność na branżowych targach i wystawach (20%).

Nie tylko deklarowana chęć zwiÄ™kszenia budżetów pozwala na optymistyczne spojrzenie w przyszÅ‚ość. Również prognozy dotyczÄ…ce procentowego zwiÄ™kszenia Å›rodków finansowych na marketing online w Stanach Zjednoczonych mówiÄ… o 9,5% wzroÅ›cie. Dla porównania tradycyjne budżety reklamowe powinny siÄ™ liczyć z 7,9% spadkiem Å›rodków finansowych (wg „The CMO Survey”, Duke Univeristy dla AMA). Ogólny wzrost wydatków na marketing wyniesie jedynie 1,1% i bÄ™dzie ksztaÅ‚tować siÄ™ na poziomie 11,4 mld $. Widoczna jest pogÅ‚Ä™biajÄ…ca siÄ™ dysproporcja miÄ™dzy dynamikÄ… zmian w marketingu w tradycyjnych mediach, a e-marketingiem.

- Kryzys przyspieszyÅ‚ trend przenoszenia budżetów z mediów tradycyjnych do Internetu, a w ramach reklamy internetowej z form rozliczanych za wyÅ›wietlenia (CPM) na formy rozliczane za klikniÄ™cie (CPC), a szczególnie wyszukiwarki – komentuje BÅ‚ażej Miernikiewicz, prezes agencji marketingu internetowego Artefakt.pl.

Prognozy dla polskiej branży sÄ… optymistyczne. Wg Zenith Optimedia co siódma zÅ‚otówka wydana w naszym kraju na reklamÄ™ trafi do internetu, skÅ‚adajÄ…c siÄ™ na sumÄ™ 1 mld zÅ‚. Warto zwrócić również uwagÄ™ na fakt, że wg Millward Brown SMG/KRC aż 53% krajowych firm nie posiada swojej strony www. Jest to znaczÄ…ca nisza, którÄ… mogÄ… wykorzystać nie tylko webmasterzy, ale również specjaliÅ›ci od pozycjonowania powstajÄ…cych stron internetowych.