Interesują mnie Wasze opinie na temat nowego pomysłu portalu gazeta.pl Wystartował on z konkursem w formie Web 2.0 To nie przykładowo Kabaret Moralnego Niepokoju reklamują gazetę a my użytkownicy, To My możemy tworzyć banner reklamowy wysyłać go swoim znajomym, docierać z hasłami gazety do innych ludzi.

Podobne konkursy już były, ale raczej nie na taką skalę i nie z taką pulą nagród, tutaj jest myślę punkt zaczepny dla konkursowiczów. Widać, że Gazeta mocno promuje konkurs, w ogóle mocno weszła w Web 2.0..
Niektóre prace są dobrze, ale dużo jest tandety. Cała prawda o konkursie: http://odnowa.gazeta.pl/galeria_prac/go:zobacz:2872/
Ten jest też mocny: http://odnowa.gazeta.pl/galeria_prac/go:zobacz:15299/

Nie przejdzie, bo jest za długie, ale ma jedną, poważną zaletę - świetny slogan.

Tak, jasne, ale to tylko przykład.

Swoją drogą nasunęło mi się coś jeszcze: web 2.0 za kasę. Nie wyobrażam sobie takiego natłoku ludzi i takiego rozwoju prac bez zaoferowania tego typu nagród.. oczywiście mówię o bannerach do konkursu.. Płatna społeczność?

- NYTimes - Make your own ad

Tego typu akcje były organizowane już wcześniej, ale te obecne są inne. Są świeże, mają coś nowego, korzystają ze społeczności, z trendu Web 2.0, który wzmacnia przekaz tej akcji.

Dużą rolę odgrywa tutaj marketing. Wartość przyciągnięcia nowych użytkowników rośnie, obecne reklamy graficzne nie przyciągają już jak kiedyś, i powoli osiągnięcie 5% CTR staje się coraz trudniejsze. Dla firmy liczy się osiągnięcie celu jak najmniejszym kosztem.

Zatem przeliczmy:

- przeprowadzenie badań wśród użytkowników
- Projekt graficzny kampanii reklamowej promującej nową odsłonę gazeta.pl
- zatrudnienie wykonawcy, który wykona bannery
- zatrudnienie PM i zespołu projektowego, którzy przeprowadzą kampanię
- opłacenie kampanii reklamowej w sieciach reklamowych, typu ArboMedia

Koszt: co najmniej >150 tyś. zł

Wnioski:
- Projekt może okazać się całkowitą klapą
- portal może spóźnić się z akcją
- klikalność z reklam okaże się niezadowalająca
lub
- kampania osiągnie sukces, ale jej wartość przychodu oszacujemy dopiero za kilka miesięcy
- pozytywny ROI (Return On Investment)


Wykorzystajmy użytkowników:
- ufundowanie nagrody - 50 tyś.
- wykonanie aplikacji, która będzie wykorzystywana przez użytkowników do stworzenia reklam
- pomysłowość użytkowników (cały przekrój jakościowy reklam)
- chcesz dostać nagrodę? Niech twój projekt otrzyma najwyższą ocenę, viral Marketing, "zagłosuj na mój projekt", itp.
- użytkownicy tworzą to, co chcieli by zobaczyć, to co przyciągnie ich uwagę, to co skutkuje tym, że kliknęliby w banner

Wnioski:
- "darmowa" promocja Gazeta.pl
- zdecydowanie wyższy współczynnik ROI
- znaczne ograniczenie kosztów przeprowadzenia kampanii
- odsłony witryny praktycznie "same się naliczają"
- ryzyko, że użytkownicy stworzą junk/brudy, i akcja zakończy się klapą - co jak już widać, nie dojdzie do skutku


Jak dla mnie, w tego typu akcjach tkwi potężna siła.

Recepta jest prosta:
Zrób pierwszy krok, daj użytkownikom narzędzie do rąk, niech sami Cię promują (wielostopniowy Program Partnerski, zarobki od zakupów polecanego poleconego), a Ty usiądź i patrz jak rosną Twoje dochody.

Bardzo ciekawe dane nam podałeś... i nie sposób zaprzeczyć któremuś. Czyli jednym zdaniem w ciągu najbliższych tygodni zaobserwujemy moim zdaniem spadek odwiedzin zapewne Onetu lub wp.pl bo Interia zapewne będzie potrafiła dogonić gazete.pl co będzie ją kosztowało wiele wysiłku... Chyba, że gazeta.pl mam nadzieję, że nie zaprzestanie działań nowych i wtedy cała kampania pójdzie na marne...

Onetu jeszcze długo nie dogonią. Pozostałe serwisy portalowe, ogólnotematyczne mają za duży dystans do lidera.

Co najwyżej zmiany nastąpią o kilka procent, nie więcej. A jak Onet w pełni zaatakuje urządzenia mobilne, będzie "po ptokach". Chyba, że go ktoś uprzedzi, np. Gazeta, czy WP - jeżeli ruszy z jakąś porządną, kreatywną akcją promocyjną.

Kreatywna akcja reklamowa na moje nic nie da. Onet siedzi juz w większości swiadomosci internautow, trzeba przyznac, ze ma działy, ktorzych nie ma konkurencja i cały czas się zbroi. Będzie cięzko to zmienić... Chyba, że ktoś jakoś zrewolucjonizuje swoje usługi, w co wątpię..

Nie spodziewam się tak bardzo, że ktoś pokona Onet, jednakże może w krótkim czasie zyskać ogromną ilość czytelników. Część z nich z pewnością przejdzie do konkurencji, dajmy na to Mobile Onet'u - jeżeli usługi zostaną przyjaźnie przedstawione, ale to już czyste prawa rynku. Onet należy do silnej Grupy ITI, ma potężną promocję TV w stacji TVN, to też daje mu dużą swobodę.

Chyba każdy większy portal w Polsce typu Onet, WP, Interia, Gazeta, O2 (chyba niewypał), zbroi się w usługi mobilne pokrywające wiadomości multimedialne, wizualne, blogi, dostęp do usług społecznościowych.

Pozostaje tylko zapytać - Kiedy? Może marzec 2007.

Jakie usługi konkretnie masz na myśli?

O2 niewypał, czy ja wiem.. zobacz na wszystkie serwisy tej spółki (jakieś pudelki, smogi.), nastawione na taki internetowy superexpress, tania, obrazkowa sensacja i z drugiej strony dużo rozrywki. szukali sobie miejsca i znaleźli niszę.

oceniać nie ma co, o2 zszedł na psy a te ich serwisy nic nie wnoszą, ale tutaj chodzi o tworzenie odsłon do nabijania bannerów

Pisząc ogólnie: mobilny, łatwy, przyjazny dostęp do serwisów typu YouTube, różnego rodzaju Blogów, serwisów społecznościowych różnego rodzaju, Flickr, Google News, Wyszukiwarek.

Zapewne poczekamy na Boom tego rodzaju usług do września-października, gdy powinny wreszcie stanieć usługi przesyłania danych na małych urządzeniach mobilnych (komórka, PDA, Palmtop).

Przynajmniej Play powinien wzmocnić ten trend.Jeżeli się nie mylę podpisał niedawno Umowę z Onetem na multimedialne usługi zawierające dostęp do systemu blogowego Onetu, Wyszukiwarki, Newsów, nie jestem pewny co do odpowiedników Video, jako, że Onet chyba nie prowadzi jeszcze tego typu serwisu (albo nie wiem o przejęciu jakiegoś polskiego odpowiednika YouTube).



I chyba promocja O2 przez serwisy pokrewne, które zajmują 80% treści na stronie głównej O2, jest obecnie główną bronią O2. Jedno im przyznam, Smog szybko zdeklasował polskich odpowiedników YouTube/GoogleVideo.

W ostateczności poczta o2 też nie jest już taka genialna, mnóstwo spamu, reklam... większość tak jak ja przeniosła się na gmaila... brak reklam, czy przy okazji akcji gazeta na konto pocztowe gazety.pl

Jeszcze kilka lat temu mówiono, że nigdy nikt nie zagrozi Onetowi, że ta strona już tak utarła się w świadomości internautów, że nikt nie zdoła tego zmienić i zawsze będzie najczęściej odwiedzaną, a teraz sytuacja jest inna niż przewidywano. WP czy Interia nie tracą już tak wiele do Onetu jak kilka lat temu. Kiedyś mówiono, że nazwy "Onet" można używać zamiast słowa Internet, ale teraz tak samo mocną marką jest Google lub YouTube. Fakt, Onet zawsze będzie mocną marką, tak jak Yahoo!, ale to nie oznacza, że Gazeta go nigdy nie dogoni. Tego nie da się przewidzieć.

Co do o2 to oni chyba nie chcą bezpośrednio rywalizować np. z Onetem. Ich siła tkwi w takich usługach jak poczta, czy komunikator Tlen oraz w serwisach, o których wspomniał Dawid. Mają bardziej rozrywkowy charakter i chyba na tym im zależy.

Nie znam polityki o2 ale sam z praktyki wole poczytać newsy na gazeta.pl, odwiedzać Onet, szczerze nie odwiedzam go w ogóle.. mam swoje powody.

Stało się (przynajmniej w sieci):
http://img124.imageshack.us/my.php?image=odnowacu2.png